День будущего разработчика

Задача

Avito.tech обратился к FU2RE с задачей сделать праздничный спецпроект ко Дню разработчика — такой, который выделится среди привычных поздравительных постов и вовлечёт техническую аудиторию в активное взаимодействие с брендом.

Что нужно было решить:

• Создать заметный праздничный digital-проект для IT-аудитории.
• Использовать узнаваемый культурный код действующих и будущих разработчиков.
• Объединить контент, игровые механики и соревновательный элемент.
• Сформировать понятную причину возвращаться в проект не один раз.
• Поддержать призовую механику и честно выбрать самых активных участников.

Инсайт

Для многих людей из IT путь в профессию начинался не с первой работы и не с профильного образования. Он начинался дома: с Windows XP, игр с дисков, диалап-модема, ICQ, первых программ и желания понять, как устроен компьютер.

Эта эпоха объединяет аудиторию не только визуальным стилем, но и личной памятью. Достаточно услышать знакомый системный звук, увидеть кнопку «Пуск» или старое окно с синим заголовком — и человек мгновенно вспоминает собственный путь в технологии.

Идея

Мы предложили вернуть пользователей в 2006 год — во время, когда технологии были пространством для игр, экспериментов и первых цифровых открытий. Не рассказать о ностальгии, а дать её прожить заново.

Так появилась концепция интерактивного рабочего стола в стилистике Windows XP. Пользователь проходит регистрацию, открывает ярлыки, запускает активности, получает очки и следит за своим местом в общем рейтинге.

Роли элементов интерфейса в пользовательском опыте:

• Рабочий стол — главная навигация по проекту.
• Иконки и ярлыки — точки входа в игры, контент и сервисные разделы.
• Системные окна — основной формат интерфейса и подачи информации.
• Панель задач и «Пуск» — поддерживают ощущение присутствия внутри знакомой ОС.
• Баллы и рейтинг — формируют соревновательный цикл и мотивацию вернуться завтра.

Почти своя Windows XP в браузере

Команда FU2RE разработала браузерную игровую среду, которая воспроизводит логику и атмосферу классической Windows XP. Это не стилизованный лендинг: пользователь взаимодействует с элементами «операционной системы» и сам выбирает порядок прохождения активностей.

Что вошло в систему:

• Загрузочный экран и интро-последовательность с комнатой из нулевых.
• Интерактивный рабочий стол с ярлыками активностей.
• Панель задач и кнопка «Пуск» со счётчиком очков.
• Система окон: открытие, закрытие, возврат к рабочему столу.
• Экраны регистрации, правил игры и подсказок.
• Игровые механики и система начисления баллов.
• Турнирный рейтинг и финальные экраны дня.
• Отдельная адаптация всего опыта под мобильные устройства.

Игровые механики

Мы встроили несколько типов активностей, чтобы проект работал не только как визуальная история, но и как пространство для регулярного взаимодействия. Все механики объединены единой системой очков и общим рейтингом.

• AvitoRunner.exe — аркадный раннер с возможностью многократно улучшать результат.
• Бросок фишек — игра на удачу и реакцию с простыми правилами и повторными попытками.
• Угадай звук — аудиоквиз по узнаваемым звукам техники 1990-х и 2000-х: модем, матричный принтер, ICQ, загрузка Windows XP.
• Угадай фильм — квиз по культовым фильмам эпохи.
• Правда или ложь — игра на проверку технологических знаний.
• История — раздел для пользовательских воспоминаний о первом компьютере, первой программе и первом баге.
• Анкета — регистрация, персонализация участия и возможность связаться с победителями.

Часть активностей доступна один раз в день: это удерживает интерес и даёт причину вернуться за новыми очками завтра.

Визуальный мир и коллаборации

Визуальная часть построена на узнаваемых деталях середины нулевых: интерфейсах старых программ, системных уведомлениях, аудиоплеерах, игровых окнах и характерных цифровых паттернах эпохи.

Отдельным эмоциональным входом в проект стала сцена домашней комнаты с компьютером. Она усиливает ощущение путешествия в прошлое: пользователь не просто видит интерфейс Windows XP, а словно возвращается к собственному домашнему компьютеру.

Для создания цельного визуального пространства FU2RE работала в коллаборации с 3D-художником Дмитрием Дмитриевым. Также в проект была интегрирована коллаборация с брендом Elnik: специальный предмет из неё вошёл в призовой набор для лидеров рейтинга.

Результаты

855 регистраций за время кампании, более 10 000 игровых взаимодействий внутри проекта, свыше 3 000 баллов у лидеров турнирного рейтинга.

Пользователи активно включались в соревновательную механику: проходили активности, возвращались за новыми попытками и улучшали личные результаты, чтобы подняться в рейтинге и войти в топ-3.

Проект объединил праздничную коммуникацию, ностальгический игровой опыт и комьюнити-механику. Вместо разового поздравления Avito.tech получил интерактивную digital-платформу, где пользователи играли, соревновались и возвращались за новым результатом.

Роль FU2RE

Команда отвечала за проект целиком — от идеи до сопровождения кампании:

• Разработка креативной и интерактивной концепции.
• Проектирование пользовательского сценария.
• Создание механики веб-эмуляции Windows XP.
• UX/UI-дизайн интерфейсов, окон, игровых экранов и навигации.
• Разработка фронтенд-части и игровой логики.
• Интеграция регистрации, системы баллов и рейтинга.
• Адаптация проекта для мобильных устройств.
• Организация визуальной коллаборации с Дмитрием Дмитриевым.
• Подготовка проекта к запуску и сопровождение кампании.

Итог

Для Avito.tech мы создали не праздничный лендинг, а самостоятельный интерактивный продукт — браузерную игровую среду с логикой Windows XP.

Спецпроект превратил ностальгию по нулевым в инструмент вовлечения: пользователи открывали знакомый рабочий стол, запускали игры, вспоминали звуки и интерфейсы прошлого, зарабатывали баллы и соревновались за место в рейтинге.