Технологиям — в игру

Задача

Для Сбера и Хабра разработали интерактивный спецпроект об ESG-технологиях. Вместо стандартного лендинга с текстами и карточками пользователь попадает в город будущего, где сам устраняет экологические угрозы, зарабатывает баллы и открывает технологии, которые помогают сделать город устойчивее.

Проект нужно было сделать игровым, визуально масштабным и при этом ненавязчиво знакомить пользователя с ESG-технологиями Сбера.

Игра, достижение, технология, контент

В основе игры — простая механика на реакцию: пользователь кликает на углеродный след и микропластик, которые появляются в городе, и получает за это баллы.

Дальше начинается основной контентный сценарий: за набранные баллы игрок открывает карточки с ESG-технологиями Сбера. Если о технологии есть отдельный выпуск подкаста, карточка ведёт пользователя дальше — к соответствующему контенту.

Получилась контентная механика внутри игры: игра → достижение → технология → дополнительный контент.

Три города — три шага в будущее

Игра построена как путешествие от настоящего к будущему: пустынный город → современный город → соларпанк-будущее.

Для каждого уровня создали отдельную панорамную локацию с собственной атмосферой. Через AI CGI разработали масштабные городские сцены — с дорогами, промышленными зонами, зданиями, зелёными пространствами и технологическими объектами.

Визуальный сценарий меняется вместе с игровым прогрессом: чем больше пользователь помогает городу, тем более зелёным, технологичным и оптимистичным становится его окружение. Визуал здесь не просто оформляет игру, а рассказывает ту же историю, что и механика.

От результата к персонажу

В конце игры пользователь получает не просто количество баллов, а персональный ранг. Мы создали четыре персонажа:

• Планетарный садовод.
• Цифровой самурай.
• Идеатор зелёного будущего.
• Мастер устойчивости.

Для каждого разработали отдельный визуальный образ и финальный экран с результатом. Им можно поделиться или вернуться в игру, чтобы улучшить свой результат.

Так финал превращается из обычного «Game Over» в персонализированный результат, которым хочется поделиться.

Не просто веб-игра — две платформы

Чтобы снизить барьер входа, сделали два варианта прохождения: браузер и Telegram Mini App.

На лендинге пользователь сразу выбирает удобный формат и переходит к игре без отдельного сложного сценария регистрации. Всего на двух платформах было начато 2 966 игровых сессий.

Что сделали

В рамках проекта мы взяли на себя полный цикл создания игрового спецпроекта:

• разработали 3 игровые локации в единой визуальной концепции;
• создали tap game с движущимися экологическими угрозами;
• спроектировали 3 игровых уровня и систему прогрессии;
• разработали механику открытия ESG-технологий;
• создали 4 персонажа для финальных рангов;
• разработали лендинг с выбором платформы;
• реализовали игру в Web и Telegram Mini App;
• связали игровой сценарий с контентом и подкастами;
• реализовали систему баллов, рейтинга и финальных результатов.

В итоге

Мы превратили ESG-коммуникацию в полноценный игровой продукт, где визуал, механика и контент работают на одну задачу.

Пользователь не читает о технологиях устойчивого будущего — он взаимодействует с ними, меняет игровой мир, открывает новые решения и получает собственный результат.

А для бренда это не просто красивая промостраница, а спецпроект, который объединяет креативную концепцию, игровую механику, CGI-визуал, контент и разработку сразу на нескольких платформах.