Шесть лет видео для Битрикс24: реклама, продукт и события

Задача

У «1С-Битрикс» много поводов для видео: релизы и новые возможности Битрикс24, рекламные кампании, партнёрские конференции, пресс-мероприятия, летний фестиваль для клиентов и партнёров. Каждый год появляются новые форматы, и снимать их нужно в разных жанрах, но в одном узнаваемом стиле.

Компании был нужен постоянный видеопартнёр, которому не придётся каждый раз заново объяснять продукт, аудиторию и тон бренда. Такой подрядчик сам включается в задачу, держит сроки на событиях, которые нельзя переснять, и одинаково уверенно работает с рекламой, интерфейсом и живым репортажем.

Шесть лет в одной минуте

За шесть лет сотрудничества мы сняли для «1С-Битрикс» больше 30 роликов. Шоурил собирает фрагменты из многих из них в один ролик на 1 минуту 22 секунды: без закадрового текста, только кадры и музыка. Монтаж переходит от жанра к жанру, от рекламы к событиям, и заканчивается титром «Бизнес работает в Битрикс24 5 лет!».

Шоурил показывает, что весь этот разный материал говорит одним голосом. Голубой фирменный цвет, интерфейс Битрикс24, маскот и живые люди собираются в цельный образ бренда, хотя снимались в разные годы и для разных задач.

Реклама: одна мысль в одном кадре

В рекламных роликах Битрикс24 актёр ведёт зрителя по рабочему дню, а графика в кадре фиксирует, сколько всего заменяет один сервис: «12 задач», «3 телефонных номера». Каждый ролик построен вокруг одной понятной цифры, поэтому его легко запомнить и удобно резать на короткие версии для соцсетей.

Для игровых сцен мы снимали актёров на локациях. Например, в магазине, где коробку «1С-Битрикс» покупают как обычный товар с полки. Продукт для бизнеса показан через повседневную ситуацию, а не через список функций.

Продукт: интерфейс, который понятен с первого взгляда

Отдельная линия — ролики о самом Битрикс24. Мы записывали и монтировали скринкасты интерфейса: живую ленту, задачи и календарь, CRM-отчёты, структуру компании. Кроме записи экрана в кадр попадают настоящие люди и устройства: ноутбук и смартфон в руках пользователя, вход по QR-коду, работа в офисе.

Там, где интерфейс сложно показать записью экрана, используем анимационную графику и инфографику. Так возможности сервиса понятны без длинных объяснений.

События: снимаем так, чтобы хотелось приехать

Большая часть шоурила — события «1С-Битрикс». Мы снимали их в репортажном режиме: не останавливали программу и не просили повторить, а ловили реакции зала в моменте. Кадры для шоурила взяты из разных съёмок:

• презентации руководства компании на сцене, в том числе выступление генерального директора Сергея Рыжикова о новой версии корпоративного портала;
• пресс-конференцию в ТАСС;
• партнёрские конференции с полными залами, работой в секциях и выставочной зоной;
• Bitrix Summer Fest: парусную регату, пляжный волейбол, концерт и вечернюю программу;
• встречу гостей маскотом поддержки Битрикс24 и награждение лучших партнёров на сцене.

Из одной съёмки получается не только итоговый ролик. Кадры с события становятся материалом для анонсов следующих мероприятий, публикаций в соцсетях и рекламных роликов, поэтому снимаем с запасом: детали, эмоции, общие планы площадки.

Что сделали

Для «1С-Битрикс» мы работаем во всех основных видеоформатах:

• рекламные ролики с актёрами — идея, сценарий, кастинг, съёмка на локациях;
• видео о продукте — скринкасты интерфейса, предметная съёмка, анимационная графика;
• репортажную съёмку конференций, презентаций и пресс-мероприятий;
• фильмы о партнёрских событиях и Bitrix Summer Fest;
• монтаж, цветокоррекцию, звук и версии для соцсетей;
• этот шоурил — сборку лучших моментов из роликов разных лет.

Результат

За шесть лет у «1С-Битрикс» появилась большая библиотека видео — больше 30 роликов: реклама, продукт и события в одном стиле. Компании не нужно искать нового подрядчика под каждый формат: команда уже знает продукт, людей и требования бренда и быстро включается в новую задачу.

Если вам нужен постоянный видеопартнёр, а не исполнитель на один ролик, — мы умеем снимать для бренда годами и при этом не повторяться.