Спецпроект к 250-летию Джейн Остен

Задача

Спецпроект к юбилею Джейн Остен стал для «Смысловой 226» первым проектом такого масштаба. Целостного восприятия бренда у аудитории ещё не сложилось — значит, именно через этот опыт формируется первое впечатление и уровень доверия.

Ограничения

Дата запуска фиксирована, контент поступал с задержками, в единую систему нужно было собрать тексты, видео и интерактивный тест.

Отдельный вызов — визуальный язык: соединить эстетику эпохи Остен с айдентикой «Смысловой», не уйдя в декоративность.

Решения

Отказались от подхода «лендинг с материалами» и спроектировали спецпроект как пользовательский опыт. Главный экран — витрина вместо линейного сценария.

Период до запуска тоже сделали частью опыта: QR-коды с офлайн-мероприятия вели на заглушку, оформленную как приглашение на приём, а кнопка «Забрать своё приглашение» — на Telegram-бота, который уведомлял о запуске.

Результат

Проект работает не как набор материалов, а как единый цифровой продукт: показывает уровень продакшена, вовлекает в культурный контекст и формирует интерес к следующим инициативам кластера.