Нуар про данные: как представить новый Центр управления данными

Задача

В 2020 году «Инфосистемы Джет» открыла новое подразделение — Центр управления данными. Он занимается хранилищами и озёрами данных, внедрением BI-систем, Data Governance и развивает собственную аналитическую платформу Jet BI.

Центру нужен был ролик, который представит его заказчикам и рынку. Сложность — в самой теме: хранилища, озёра, платформы и методология. Об этом легко снять ещё одну презентацию со схемами и стоковыми серверами, которую выключат на второй минуте. Нужно было, чтобы зритель досмотрел до конца, запомнил ЦУД и унёс главную мысль: данных становится всё больше, и выигрывают те, кто умеет ими пользоваться.

Идея: детектив, где данные — и угроза, и сила

Мы предложили рассказать о данных языком нуара. Ролик открывается как классический детектив: дождь по стеклу, ночной город, полутёмный бар и закадровый голос сыщика в красной шляпе.

Город дрожит, как последний осенний лист на дереве. Данных становится всё больше и больше. Они дают власть и могущество. Но только тем, кто научился использовать их для своих целей.

Детектив, закадровый голос

К сыщику приходит героиня — та, кто «ищет надежду на перемены без риска и опасности» и на стабильный рост прибыли. Её проблема — это боль типичного заказчика, рассказанная языком жанра:

Я надеялась, что они дадут мне свободу и новые возможности. Но я совершенно не понимаю, как заставить их работать. Признаться, я хотела от них избавиться.

Героиня ролика

Зритель с первых секунд понимает, что «они» — это данные. Жанр делает абстрактную тему личной историей с напряжением и интригой, а не перечнем услуг.

Поворот: «Стас, не нагнетай»

На середине ролика, когда нуар доходит до пика и детектив сообщает, что «от этой проблемы изнывает весь город», в кадр входит представитель Центра. Камера отъезжает: бар оказывается павильоном с зелёным фоном, а чёрно-белый мир — цветным.

Одна фраза снимает пафос и переключает регистр. Ирония показывает, что команда ЦУД относится к себе без излишней серьёзности, а к задачам заказчика — всерьёз. Дальше разговор уже прямой: почему данные растут в геометрической прогрессии, почему проекты по созданию хранилищ, озёр и платформ появляются с огромной скоростью и что команда умеет делать со всем этим, включая собственную платформу Jet BI.

В главных ролях — сотрудники Центра

Детектива и героиню сыграли не приглашённые актёры, а сами сотрудники ЦУД. Это решение работает на главную мысль ролика: в нуаре и в офисе зритель видит одних и тех же людей. Поэтому «Стас, не нагнетай» звучит не как реплика из сценария, а как обращение к коллеге, и поворот получается живым и смешным.

Сниматься в жанровом кино без актёрского опыта непросто, поэтому мы выстроили съёмку под непрофессионалов:

• короткие реплики, которые легко произнести естественно и без суфлёра;
• репетиции на площадке перед каждой сценой;
• образ, который делает половину работы: костюм, грим, причёска и свет помогают сразу войти в роль;
• монтаж по лучшим дублям и крупным планам, где важнее взгляд и пауза, чем длинный монолог.

Нуар в павильоне

Детективную часть сняли на хромакее. Бар, ночной город и дождь за окном собрали на постпродакшне, поэтому не пришлось арендовать локацию и подстраиваться под чужое расписание и свет. Заодно хромакей сам стал частью сюжета: раскрытие павильона и есть тот самый поворот.

Чтобы нуар считывался с первого кадра, мы работали со всеми его приметами:

• чёрно-белый грейдинг с единственным цветным акцентом — красной шляпой детектива;
• контрастный свет с глубокими тенями;
• костюмы и грим в духе 1940-х: полосатый двубортный костюм, кружевное платье, локоны и красная помада;
• закадровый голос с интонацией сыщика из старого кино;
• крупные планы и диалог через плечо — как в классических детективах.

Команда вместо стоковых серверов

Вторая половина ролика снята в офисе Центра, и в кадре — снова сотрудники, только уже в своей обычной роли. Команда идёт по коридору, на стенах которого написаны ценности компании: надёжность, поддержка, уверенность, мудрость, сила. Работа над проектами, ноутбуки, обсуждения — без постановочных «улыбок в камеру».

Финал собран вокруг одной мысли:

Мы можем решать проблемы с данными в любых масштабах. Наша сила — наша команда.

Центр управления данными «Инфосистемы Джет»

Под эти слова камера поднимается над командой: аэросъёмка сверху, затем пролёт к земному шару и логотип Jet. Масштаб из реплики становится масштабом кадра.

Что сделали

Мы взяли ролик целиком — от идеи до готового файла:

• концепцию и сценарий в жанре нуар с поворотом в середине;
• режиссуру и подготовку сотрудников к ролям детектива и героини;
• костюмы, грим и реквизит;
• съёмку детективной части на хромакее;
• съёмку в офисе Центра с сотрудниками и аэросъёмку команды;
• композитинг фонов, чёрно-белый грейдинг с цветным акцентом;
• монтаж, звук, закадровый голос и графику в фирменном стиле Jet.

Результат

У Центра управления данными появился ролик, который за две минуты объясняет, зачем бизнесу работать с данными и почему для этого стоит прийти именно к ЦУД. Тема хранилищ и BI-платформ подана через историю, которую хочется досмотреть до поворота и после него.

Ролик работает сразу в нескольких сценариях: для презентаций и выступлений на отраслевых событиях, для сайта и соцсетей компании, а заодно для найма: от первой до последней сцены в кадре настоящая команда — со своими ценностями и чувством юмора.

Если вам нужно рассказать о сложном B2B-продукте так, чтобы его запомнили, — мы знаем, как упаковать технологию в историю с жанром, героями и поворотом.